검색 결과가 바뀌고 있어요
최근 블로그 트래픽을 확인해보니까 예전과 다르더라고요. 구글 검색에서 들어오는 트래픽이 줄어들고 있는 거예요. 알고 보니 이게 AI 검색엔진 때문이었어요.
ChatGPT, Perplexity 같은 AI 도구들이 직접 답변을 주다 보니, 사용자들이 웹사이트를 클릭하지 않게 되거든요. 제로클릭 검색 글에서도 말씀드렸지만, 이런 변화는 콘텐츠 크리에이터에게 새로운 도전이에요.
출처: Unsplash
AI 검색엔진별 특징 이해하기
먼저 각 AI 검색엔진이 콘텐츠를 어떻게 참조하는지 이해해야 해요.
ChatGPT 검색
ChatGPT는 웹 브라우징 기능을 써서 실시간 정보를 가져와요. 주로 신뢰할 만한 출처를 선호한다는 게 특징이에요. 공식 문서, 학술 논문, 권위 있는 뉴스 사이트 같은 출처를 더 많이 참조하더라고요.
제가 테스트해봤을 때, 블로그 글이 ChatGPT 답변에 언급되려면 명확한 구조가 필요했어요. H2, H3 제목이 잘 정리되어 있어야 하고, 핵심 내용이 상단에 배치되어야 했어요.
Perplexity
Perplexity는 실시간 웹 크롤링을 하고, 출처를 명확하게 보여줘요. 사용자가 출처를 클릭하면 해당 사이트로 바로 이동할 수 있거든요.
여기서 재밌는 사실은, Perplexity 사용자들은 들어온 사이트에서 평균 9분 이상 머무른다는 거예요. AI 에이전트 마케팅 자동화 글에서도 말씀드렸지만, AI가 추천한 사이트라는 신뢰가 있어서 들어오면 진짜 열심히 읽고 나가는 거예요.
Google AI
Google도 AI 기능을 강화하고 있어요. SGE (Search Generative Experience)라고 하는 기능인데, 검색 결과 상단에 AI가 요약한 답변을 보여줘요.
Google AI는 기존 SEO 인덱스를 그대로 활용해서, 기존 SEO에 잘 최적화된 사이트가 유리해요. 그래서 Google 검색 결과 상위에 오르는 건 여전히 중요하다고 생각해요.
AI 검색엔진 최적화를 위한 콘텐츠 전략
제가 시도해본 AI 검색엔진 최적화 전략들을 정리해볼게요.
명확한 구조 유지하기
AI가 콘텐츠를 파싱하기 쉽게 구조를 명확하게 유지해야 해요. H2, H3 제목을 잘 정리하고, 단락을 명확하게 구분하세요.
저도 처음에는 구조가 엉망이었어요. 그랬더니 AI 답변에 제 글이 거의 언급이 안 되더라고요. 그래서 소제목을 더 명확하게 바꾸고, 각 섹션의 핵심 내용을 상단에 배치하기로 수정했어요. 그랬더니 Perplexity에서 제 글을 참조하는 빈도가 늘었어요.
핵심 내용을 상단에 배치하기
AI는 글 전체를 읽는 게 아니라 상단 부분을 중요하게 본다고 해요. 핵심 내용을 상단에 배치하는 게 중요해요.
결론, 핵심 포인트, 데이터 이런 걸 상단에 배치하세요. 저도 글 구조를 바꿔을 때 상단에 결론을 먼저 배치하고, 그 다음에 설명을 하는 식으로 바꿨어요. 그랬더니 AI 답변에 더 자주 언급되더라고요.
구체적인 데이터 포함하기
AI가 신뢰할 만 있는 출처를 선호한다고 했죠. 구체적인 데이터, 숫자, 통계를 포함하면 신뢰도가 올라가요.
“많은 사람들이” 같은 모호한 표현 대신, “조사 대상의 70%가” 같은 구체적인 수치를 사용하세요. 저도 글에 실제 데이터를 포함하기 시작하면서부터 참조 빈도가 올라갔어요.
개인 경험 강조하기
AI 요약으로는 재현할 수 없는 게 개인 경험, 뉘앙스, 감정이에요. 이런 걸 강조하면 AI 답변에서도 독특하게 언급될 수 있어요.
“제가 직접 써봤는데요” “삽질했던 게 있어요” 같은 표현을 많이 쓰세요. AI가 요약하면서도 이런 부분은 그대로 남겨두더라고요. AI 요약이 콘텐츠 소비 글에서도 말씀드렸지만, AI 요약에도 사람의 목소리는 필요해요.
SEO 최적화는 여전히 중요해요
AI 검색엔진이 뜬다고 해서 기존 SEO를 무시하면 안 돼요. 여전히 중요해요.
키워드 배치
키워드를 제목, 첫 문단, H2/H3 제목에 자연스럽게 배치하세요. 너무 많이 쓰지 말고 5-7회 정도가 적당해요.
저도 처음에는 키워드를 너무 많이 썼어요. 그랬더니 스팸으로 인식될까 봐 걱정했어요. 그래서 키워드 수를 줄이고, 자연스럽게 배치하는 쪽으로 수정했어요.
메타 태그
메타 제목, 메타 설명을 잘 작성하세요. 60-110자 정도가 적당하고, 핵심 내용을 포함해야 해요.
AI 검색엔진도 메타 태그를 참조한다고 해요. 잘 작성된 메타 태그는 AI 답변에 포함될 확률을 높여줘요.
내부 링크
내부 링크를 적절하게 배치하세요. 관련 글 3개 이상을 링크하고, 콘텐츠 흐름을 자연스럽게 만드세요.
저도 처음에는 내부 링크를 별로 안 넣었어요. 그랬더니 사이트 내 체류 시간이 짧았어요. 그래서 관련 글 링크를 적절하게 넣기 시작했더니 체류 시간이 늘어났어요.
AI 답변에 포함되는 팁
제가 테스트해보면서 알게 된 팁들을 공유할게요.
질문 형식의 소제목 쓰기
“어떻게”, “왜” 같은 질문 형식의 소제목은 AI 답변에 포함될 확률이 높아요.
저도 소제목을 질문 형식으로 바꿔을 때 효과가 있었어요. “이게 왜 중요한가요” 이런 식의 소제목을 쓰니까 AI 답변에서 자주 언급되더라고요.
정리 섹션 포함하기
글 마지막에 정리 섹션을 포함하면 AI가 요약하기 쉬워져요. 포인트 3-5개로 정리하고, 각 포인트를 1-2문장으로 설명하세요.
저도 글 마지막에 정리 섹션을 추가하기 시작했어요. 그랬더니 AI 답변에서 제 글의 핵심 내용이 더 잘 요약되더라고요.
질문 유도하기
글 마지막에 독자에게 질문을 유도하면, AI가 그걸 포함해서 답변을 만들 수 있어요.
“여러분은 어떻게 생각하시나요?” 같은 질문을 글 마지막에 넣으세요. AI도 이걸 포함해서 답변을 만들더라고요.
개인적인 소감
AI 검색엔진의 등장은 콘텐츠 크리에이터에게 새로운 도전이에요. 하지만 동시에 새로운 기회이기도 해요.
저도 처음에는 트래픽이 줄어드는 걸 보고 걱정했어요. 근데 AI 최적화를 하면서 트래픽 품질이 좋아졌어요. Perplexity 유입의 체류 시간이 9분 이상이거든요. 트래픽 수는 줄어들었지만, 더 관심 있는 독자가 들어오고 있는 거죠.
그리고 AI가 답변에 포함해주면 브랜드 인지도도 올라가요. “이 사람 이 분야 전문가네” 하는 인식이 생기거든요. 이게 장기적으로는 더 큰 가치를 만들어 줄 것 같아요.
AI 에이전트 자동화 글에서도 말씀드렸지만, 트렌드 변화에 빠르게 대응하는 게 중요해요. AI 검색엔진도 계속 진화하고 있거든요. 계속 테스트하고, 최적화하고, 개선해야 해요.
마무리
AI 검색엔진 최적화는 어려워요. 근데 포기하지 않으면 점점 더 잘하게 되는 거 같아요.
저도 아직 완벽하게 하지는 못해요. 근데 계속 테스트하고, 개선하고 있어요. 어느 순간부터는 제 글이 AI 답변에 더 자주 포함되기 시작했거든요.
여러분은 AI 검색엔진 최적화 어떻게 하고 계신가요? 성공 사례나 실패담 있으시면 댓글로 공유해주세요. 서로 배우는 게 가장 빠르게 배우는 방법이니까요.
AI 검색엔진 최적화는 명확한 구조, 핵심 내용 상단 배치, 구체적 데이터 포함이 핵심입니다. 기존 SEO를 유지하면서 AI 검색엔진 특성에 맞게 최적화하세요.